Tendencias en Content Marketing: Estrategias Evergreen y Noticias

El marketing de contenido ha evolucionado significativamente en los últimos años, adoptando nuevas tendencias y estrategias que buscan optimizar la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias. Una de las combinaciones más efectivas es la utilización de contenido evergreen junto con noticias de última hora y tendencias actuales. Esta guía tiene como propósito explorar estas estrategias, ayudándote a crear una estrategia de contenido sólida, optimizada y adaptable a los cambios del mercado.

¿Qué es el contenido evergreen?

El contenido evergreen, o contenido perenne, es aquel que sigue siendo relevante y valioso para la audiencia mucho tiempo después de su publicación inicial. Imagina un árbol siempre verde, que nunca pierde sus hojas ni se marchita. Así es este tipo de contenido: permanece fresco y útil durante años. Algunos ejemplos de contenido evergreen podrían ser guías detalladas, tutoriales, estudios de casos o listas de recursos.

Ventajas del contenido evergreen

Las estrategias de contenido evergreen ofrecen numerosas ventajas que pueden impulsar tu presencia en línea:

• Tráfico continuo: Mientras que un artículo de noticias puede ver un pico de visitas durante un corto período, un artículo evergreen seguirá atrayendo tráfico mes tras mes.
• Mejora el SEO a largo plazo: Google valora el contenido de calidad y relevancia continua, mejorando constantemente su posicionamiento.
• Eficiencia en el esfuerzo de creación de contenidos: Una vez creado, un artículo evergreen requiere menos actualizaciones que el contenido basado en tendencias efímeras.
• Fortalece la marca: Al proporcionar valor continuo, los usuarios se vuelven más fieles a la marca y reconocen su autoridad en la materia.

Noticias y tendencias: Mantén el ritmo

En contraste con el contenido evergreen, el contenido asociado a noticias y tendencias gira en torno a eventos actuales o cambios dinámicos en la industria. Aunque este tipo de contenido tiene una vida útil más corta, ofrece ventajas únicas, tales como:

• Atractivo inmediato: Captura el interés de aquellos que buscan información actual y relevante.
• Posicionamiento por temas de actualidad: Las noticias en tendencia ofrecen oportunidades para atraer un tráfico inmediato y relevante.
• Demuestra que estás al día: Publicar contenido relacionado con noticias transmite que tu empresa sigue de cerca el mercado y responde a sus cambios.

Combina estrategias evergreen con tendencias actuales

Aunque parece que el contenido evergreen y las noticias están en lados opuestos del espectro, combinarlas estratégicamente puede ser una poderosa herramienta en tu arsenal de marketing. Aquí te explicamos cómo puedes lograrlo:

Crear contenido evergreen con toques de actualidad

Una manera de combinar ambas estrategias es integrar elementos de actualidad o tendencias dentro de tu contenido evergreen. Por ejemplo, mientras escribes una guía sobre tácticas efectivas de redes sociales, puedes incluir ejemplos recientes o casos de estudio sobre campañas virales recientes. Esto no solo mantiene tu contenido fresco, sino que también aumenta su relevancia.

Actualizar contenido evergreen con noticias relevantes

Da un vistazo regular a tus artículos evergreen para ver si hay eventos o noticias actuales que puedan agregar valor al contenido. Al actualizar estos artículos con información relevante, mantienes su utilidad y demuestras que tu marca se preocupa por proporcionar la mejor información.

Utilizar contenido evergreen como base para explotar tendencias

El contenido evergreen puede servir como pilar o base de contenido que puede ser adaptada a las noticias y tendencias actuales. Por ejemplo, puedes tener una serie de artículos introductorios sobre un tema y, cuando surge una tendencia relacionada, lanzar una campaña que enlaza estos fundamentos con la noticia en auge.

SEO para contenido evergreen y noticias

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es una parte crucial en la efectividad de cualquier estrategia de marketing de contenido. Tanto el contenido evergreen como las noticias pueden beneficiarse de buenas prácticas SEO, aunque cada uno tiene sus particularidades:

SEO para contenido evergreen

• Investigación de palabras clave: Identifica términos de búsqueda que tengan un volumen de búsqueda constante a lo largo del tiempo. Pueden ser términos amplios o preguntas específicas relacionadas con tu industria.
• Link building: Los enlaces internos y externos son cruciales para establecer la autoridad de tu contenido evergreen. Busca oportunidades para enlazar a tu contenido desde otros artículos.
• Optimización continua: A medida que tu contenido genera tráfico, usa datos analíticos para identificar áreas de mejora, ajustando el contenido y meta descripciones para mejorar el CTR y la conversión.

SEO para noticias y tendencias

• Palabras clave de cola larga: Busca términos específicos que la gente esté usando para encontrar información inmediata sobre una noticia o tendencia.
• Velocidad de publicación: Ser rápido es clave, así que asegúrate de que tus publicaciones se actualicen tan pronto como una noticia se rompa.
• Enlaces externos a fuentes de alta autoridad: Si haces referencia a eventos de actualidad, enlaza a las fuentes originales para aumentar la credibilidad y podrás sacar provecho de sus señales de autoridad.
• Contenido visual y multimedia: En muchas ocasiones, acompañar noticias con videos o infografías mejora el rendimiento del contenido en términos de tráfico y compromiso.

Conclusión

La mezcla de contenido evergreen con noticias y tendencias es una estrategia increíblemente efectiva que te ayuda a ganar tanto impacto inmediato como relevancia prolongada. A través de esta combinación, puedes cubrir una variedad de necesidades del consumidor y optimizar tu presencia en línea de manera sostenida. Adoptar estas estrategias, adecuadamente respaldadas con técnicas efectivas de SEO, te permitirá mantener un contenido fresco, relevante y competitivo. Ya seas un marquista, creador de contenido o profesional del marketing, estas tácticas deberían formar parte fundamental de tu estrategia de marketing digital para incrementar tu impacto en el mercado.

No olvides que el dinamismo del mercado requiere un enfoque adaptativo y estar siempre al tanto de las novedades puede ser lo que te distinga como una autoridad líder en tu sector. Así que sigue estas pautas y mantente al frente en la conversación de marketing de contenido.