Un Mensaje indirecto que va directo a la audiencia, Comunicar de manera única Dando justo en el clavo, entendiendo a la competencia y comprendiendo los deseos de tus clientes. Eso y mucho mas es lo que hace que una campaña publicitaria sea exitosa, ¿Te preguntaras como? Acá te mostramos un de los tantos ejemplo de publicidad que da justo en el clavo de forma disruptiva e ingeniosa.
Una Campaña Publicitaria Única
La llegada de Michelob ULTRA a Argentina viene acompañada de una innovadora campaña publicitaria, la primera producida íntegramente en el país por Grey Argentina. Este lanzamiento no solo busca introducir el producto en el mercado, sino también hacerlo de manera impactante y disruptiva. El objetivo es claro: destacar el bajo contenido calórico de la cerveza, casi la mitad que cualquier otra en el mercado argentino, y posicionarse firmemente dentro de una categoría emergente y poco conocida.
Entendiendo los deseos de tus clientes
Michelob Ultra reconoce que las calorías son una preocupación clave para muchos de sus clientes. Por eso, ofrece una cerveza ligera, sedosa y refrescante, perfecta para disfrutar en un día caluroso. Este producto está especialmente diseñado para aquellos que se preocupan por su ingesta calórica, proporcionando una solución que alinea sus deseos y necesidades. Dado que esta categoría de cervezas era relativamente desconocida, era crucial comunicar un mensaje claro y consistente. Michelob Ultra se diferencia de la competencia ofreciendo un valor único y distintivo, destacando claramente en el mercado.
Rompiendo Moldes La Campaña Audaz de Michelob ULTRA
Gonzalo “Montaña” Fernández, Director General Creativo de Grey Argentina, destacó el considerable desafío que enfrentaron al lanzar Michelob ULTRA en el mercado argentino. La campaña se diseñó con un tono audaz y desafiante, apuntando a capturar la atención de una audiencia dinámica y consciente de su bienestar. Enfocándose en el equilibrio entre salud y disfrute, Michelob ULTRA se posiciona como la opción ideal para quienes no quieren renunciar al placer mientras mantienen un estilo de vida saludable. Esta estrategia publicitaria no solo resalta las características únicas de la cerveza, sino que también refleja un entendimiento profundo de las tendencias actuales y las expectativas de los consumidores.
Estrategia Multicanal
La campaña de Michelob ULTRA en Argentina destaca por su integración de múltiples formatos publicitarios, como spots televisivos y de radio, anuncios en vía pública y una robusta presencia digital y en redes sociales. Cada componente ha sido meticulosamente diseñado para comunicar efectivamente el mensaje de la marca y alcanzar un amplio rango de consumidores. La producción, llevada a cabo por Argentina Cine bajo la dirección de Alejandro Rey e Inés Villanueva, captura perfectamente la esencia y el atractivo de Michelob ULTRA para el consumidor moderno. Juan Giovaneli, director de la marca en Argentina, resalta la positiva acogida del producto, elogiado no solo por su calidad y características únicas, sino también por su alineación con un estilo de vida saludable y placentero.
Un Producto que Inspira Estilo de Vida
La campaña de Michelob ULTRA está meticulosamente diseñada para satisfacer las necesidades de un público objetivo que valora el equilibrio entre un estilo de vida saludable y el disfrute de la vida. Al destacar su bajo contenido calórico y de carbohidratos, la campaña se dirige directamente a consumidores conscientes de su salud, que no quieren renunciar al placer de una buena cerveza. Este enfoque asegura que Michelob ULTRA resuene con aquellos que buscan mantener su bienestar sin comprometer sus momentos de disfrute, haciendo de la cerveza una opción ideal para acompañar un estilo de vida activo y consciente.
Éxito Publicitario Enfoque en las Necesidades del Cliente
La eficacia de una campaña publicitaria radica en su capacidad para atender las necesidades específicas del público objetivo. Michelob ULTRA, al enfocarse en la baja caloricidad, responde directamente a los consumidores conscientes de su salud, posicionándose como la opción ideal en su mercado. Este enfoque dirigido garantiza un impacto duradero y un éxito notable.
