El marketing del meme: el caso viral de Ashton Hall explicado paso a paso
En el acelerado mundo de las redes sociales, donde la atención se mide en segundos y cada clic puede significar miles de dólares, ha surgido un nuevo tipo de estrategia que mezcla humor involuntario, autenticidad exagerada y branding emocional: el marketing del meme. Esta estrategia, aunque muchas veces no intencionada, puede elevar a una figura o marca al estrellato digital… o al menos a la conversación colectiva.
Y eso es exactamente lo que ha ocurrido con Ashton Hall, un influencer fitness que se volvió viral no por una rutina de ejercicios espectacular, sino por un video donde compartía su rutina matutina a las 3:52 a.m. El resultado fue una mezcla entre inspiración y burla global, con millones de reproducciones, cientos de parodias y, sobre todo, un ejemplo perfecto de cómo aprovechar la viralidad incluso cuando viene disfrazada de crítica.
¿Quién es Ashton Hall y cómo llegó hasta aquí?
Ashton Hall no nació como influencer. Su sueño inicial era jugar en la NFL, pero no logró ese objetivo. Tras una etapa de depresión, decidió reconstruirse: comenzó un negocio de mudanzas, trabajó como entrenador personal en un gimnasio de alto perfil en Los Ángeles y, paralelamente, empezó a crear contenido.
Lo que lo diferencia de otros influencers fitness es que Ashton construyó una marca sobre la idea de la disciplina extrema y el esfuerzo brutal. No se muestra como un “tipo normal”, sino como alguien que opera en otro nivel de compromiso. Eso conecta, pero también provoca rechazo. Ese dualismo es parte clave del éxito de esta estrategia.
El video que lo cambió todo: 3:52 a.m. y cáscaras de banana
En abril, Ashton publicó un video donde mostraba su rutina matinal. El título no era especialmente llamativo, pero lo que mostró captó la atención de todos. A las 3:52 de la madrugada ya estaba despierto, meditando, escribiendo en su diario, entrenando, lavándose la cara con agua helada y aplicándose cáscaras de banana en el rostro. Todo esto mientras bebía agua embotellada Saratoga en una coreografía perfectamente estilizada de “ultraproductividad”.
El video explotó. En menos de una semana acumuló más de 40 millones de reproducciones entre TikTok, Instagram y YouTube. ¿El problema? La mayoría de la audiencia no lo tomó en serio. En lugar de sentirse inspirados, empezaron a parodiarlo. Miles de usuarios replicaron la rutina con tono de burla, exagerando los gestos, las actividades y la “falsa perfección” del contenido.
¿Fracaso o jugada maestra?
La primera reacción lógica sería pensar que Ashton Hall cometió un error. Que su contenido fue demasiado exagerado, demasiado forzado. Pero cuando analizamos desde el punto de vista del marketing digital, el panorama cambia. Lo que parecía una burla colectiva se transformó en una ola de tráfico, posicionamiento y visibilidad que muchas marcas pagarían millones por obtener.
¿Qué hizo bien Ashton?
- No borró ni ocultó el video. A diferencia de muchos influencers que se ven superados por la crítica, él dejó todo como estaba.
- No respondió con negatividad. En vez de defenderse o atacar, continuó publicando contenido con el mismo tono.
- Aprovechó la ola de tráfico. Enlaces optimizados, menciones a sus productos y CTA bien posicionados convirtieron esa exposición en ventas reales.
- Convirtió el meme en conversación. Cada parodia era, indirectamente, promoción gratuita de su marca personal.
El marketing del meme: ¿qué es y por qué funciona?
El “marketing del meme” no es simplemente hacer contenido gracioso. Es generar una reacción emocional tan fuerte —ya sea risa, sorpresa, indignación o inspiración— que el contenido se convierte en un fenómeno cultural compartido. En el caso de Ashton, no buscó hacer un meme, pero lo fue. Y ahí está la magia: dejó que la audiencia lo interpretara.
Desde el punto de vista estratégico, los memes tienen varios beneficios:
- Alcance orgánico masivo gracias al efecto red.
- Participación comunitaria: la gente quiere opinar, reaccionar, parodiar.
- Fácil de recordar: el contenido que se convierte en meme rara vez se olvida.
- Alta viralidad transversal: traspasa plataformas (TikTok, X, Instagram, YouTube) y lenguajes.
Lecciones que toda marca puede aplicar
No todas las marcas deberían buscar el ridículo intencional, pero sí pueden aprender de este tipo de fenómenos para crear contenido con alto potencial de viralidad:
1. Sé memorable, no perfecto
El contenido pulido puede parecer artificial. El que genera conversación —aunque sea por su rareza o imperfección— engancha más.
2. Prepárate para la crítica (y capitalízala)
No puedes controlar cómo reaccionará la gente. Pero sí puedes estar listo para usar esa atención en tu favor. Si un video genera tráfico, ¿tienes links listos, contenido relacionado, productos visibles?
3. Da espacio al usuario
Ashton no dijo “esta es la forma correcta de vivir”. Simplemente mostró su rutina. La audiencia reaccionó libremente, y eso generó más contenido orgánico, incluso en forma de parodia.
4. Dale personalidad a tu contenido
Los usuarios se conectan con personas, no con marcas vacías. El carisma, el estilo de vida, el tono —todo cuenta en la percepción de tu marca.
Casos similares en la historia del marketing digital
- Peloton (2020): una campaña aparentemente sexista se volvió viral y duplicó las ventas en una semana.
- Papa John’s: tras una polémica con su ex CEO, memes de la entrevista lo pusieron otra vez en la conversación.
- Ocean Spray + TikTok: un simple video de un hombre patinando y bebiendo jugo disparó ventas y convirtió a la marca en un fenómeno cultural.
¿Y qué pasó con Ashton después?
Lejos de desaparecer, Ashton multiplicó su exposición. Subieron las búsquedas de “agua Saratoga”, marcas empezaron a interesarse en su estilo, y su comunidad en redes creció más de un 30% en menos de dos semanas. Aunque muchos se burlaban, otros se inspiraron. Algunos empezaron a copiar partes de su rutina. Otros simplemente lo siguieron para ver qué haría después.
Impacto comercial real
Según fuentes cercanas, las ventas de productos vinculados a su marca personal (programas fitness, mentorías y guías de vida) se triplicaron en abril. Aumentó su tasa de clics en newsletters y su engagement mensual. Es decir: las burlas generaron leads.
¿Qué haríamos nosotros en Genesis Agency?
Como agencia de marketing digital especializada en crecimiento, analizamos este tipo de casos no solo como curiosidades, sino como oportunidades de aprendizaje. Nuestra filosofía es clara: no hay malas ideas, solo ejecuciones mal pensadas. Y lo de Ashton, nos guste o no, funcionó.
Desde nuestro punto de vista, si una marca quiere jugar en este terreno necesita:
- Un equipo listo para monitorear la reacción del público en tiempo real.
- Un plan de acción en caso de viralidad inesperada.
- Activos digitales listos para captar leads (páginas optimizadas, enlaces, remarketing).
- Una actitud abierta a la creatividad del público, incluso cuando no es favorable.
¿Es replicable esta estrategia?
Sí, pero no igual para todos. Las marcas personales, empresas B2C, productos de salud, deporte y bienestar tienen más probabilidades de generar contenido viral con este enfoque. En cambio, marcas muy formales o instituciones pueden dañar su reputación si se malinterpreta el contenido.
Lo importante no es copiar a Ashton Hall, sino entender por qué funcionó su contenido: porque tocó emociones, porque fue original, porque dejó espacio a la interpretación.
Conclusión
El marketing digital en 2025 no se trata solo de datos, segmentación y ads. También se trata de cultura, reacción humana, emociones y espontaneidad. Ashton Hall nos da una clase magistral sobre cómo aprovechar incluso las críticas para crecer.
Como marketer, emprendedor o creador, tu trabajo no es controlar cómo reacciona el mundo… sino estar listo para convertir esa reacción en impulso para tu marca.
¿Te atreves a ser conversación?
Si estás listo para que tu marca se vuelva relevante, memorable y viral —ya sea por estrategia o por accidente— necesitas un equipo que sepa capitalizar cada clic. En Genesis Agency trabajamos con marcas que quieren ir más allá de los posts bonitos. Te ayudamos a crear experiencias digitales que muevan emociones y ventas.
